La publicidad, un vehículo para atrapar consumidores y un espejo visible de los cambios sociales

Una mirada al caso de Calvin Klein y la inclusión identitaria

Jari Jones para Calvin Klein por Ryan McGinley Studios.

Calvin Klein suele sorprendernos con sus campañas publicitarias que revolucionan el mercado con creatividad, impactan al público y además logran encajar en luchas y reivindicaciones sociales. Esto pone a la marca como referente en el mercado y conecta a múltiples consumidores que comulgan con este tipo de luchas, las cuales han resurgido con fuerza en los últimos años gracias las protestas masivas alrededor del mundo.

Ya sea por conseguir nuevos clientes o simplemente que la misión y visión de la compañía ‘encaja’ con la idea de la reivindicación efectiva de derechos, esta marca ha participado en las luchas más importantes relacionadas con el sexo y la identidad del individuo; que devienen de la llamada Revolución Sexual de los años 60.

La marca, con su participación insignia en las grandes luchas, no podía dejar pasar todos los sucesos que ponen de presente la discriminación estructural que sufren los grupos minoritarios, ya sea raciales o identitarios, y mandar mediante su campaña 2020 un mensaje osado que tiene una persona como protagonista visible:

Vía Instagram: @imjarijones.

Jari Jones, la nueva modelo de Calvin Klein, que representa las luchas que se están dando en este momento en los Estados Unidos por la discriminación racial hacia la población afroamericana y las luchas por la garantía de derechos de la población LGTBIQ que se están dando en la Corte Suprema Norte Americana.

Esta modelo que rompe con los estrépitos clásicos de belleza comulga además con el movimiento ‘Black Lives Matter’ y se identifica como queer, trans y lesbiana; siendo un mensaje osado a la discriminación en Estados Unidos y marca una posición clara contra los mensajes de odio; representando una realidad social que esta pidiendo a gritos un cambio de las estructuras sociales.

Todo esto implica la campaña de Calvin Klein Proud in my Calvins …